19 篇文章 9.6萬總閱讀 1499訂閱量 91被贊
小僧鯤鯤
營銷禪修院,公眾號:MandCX
營銷推廣

營銷:洞察/策略/創意/訴求的本質與關系

對于營銷策劃人來說,搞清洞察/策略/創意/訴求這幾個概念是重中之重的事,本文就具體圍繞這幾點進行了分析。 做人難,做策劃人更難,做一個明白的策劃人難上加難。 看...

小僧鯤鯤
產品運營

畫地為牢!企業自媒體的掙扎、覆滅和宿命

對于企業來說,打造自媒體賬號似乎成了企業對外營銷宣傳的不二途徑之一。不過捫心自問,企業的自媒體心態真的正確嗎? 所謂的“企業自媒體”,從來沒真正做過“自媒體”。 ...

小僧鯤鯤
營銷推廣

KOC熱詞背后,營銷人的集體焦慮爆發了

KOC激發了營銷人的焦慮癥,企業該如何進行營銷,該如何把握營銷原則,才能夠達到正面效果,為品牌錦上添花? 最近,有個可悲的笑話: 朋友說:“4A已死”“定位已死”“創意...

小僧鯤鯤
營銷推廣

傳播的根本邏輯,從曝光到說服

“說服”從來不是單獨存在的,而是有一系列環節,這也就是傳播的一般邏輯,即從曝光到說服,進而觸發購買,最后形成忠誠。 當我們在搞傳播時到底在搞什么?花錢賺吆喝?...

小僧鯤鯤
營銷推廣

汽車營銷怎么突破現有困境?避免這七個字是關鍵

汽車營銷中,砸出去的錢多,但是往往收效甚微,一個億花出了五毛的既視感。而歸根到底,筆者認為背后有三個原因:人傻、錢多、太傲嬌。 不負責任地說,汽車營銷大概在...

小僧鯤鯤
營銷推廣

“垃圾”策劃案分類指南:聊聊方案中有哪些“垃圾”?

垃圾分類的概念,不僅用于生活用品,還適用于策劃方案。具體來說,方案可以分為拼湊創意的可回收垃圾、創意挖坑不管填的有害垃圾、盲目追流行的濕垃圾、理論滿天飛的干...

小僧鯤鯤
產品運營

販賣焦慮的黑話,私域流量真不是你想的那樣!

利用大多數人焦慮的情緒,“私域流量”被追捧成為大家爭相搶奪的一根救命稻草,但事實上私域流量真的并非如此,以下,筆者將為大家做出解析。 焦慮狀況下,我們總是期望...

小僧鯤鯤
營銷推廣

傳播的策略性:4個關鍵項讓傳播效果最大化!

本文筆者認為:傳播策略的關鍵項不外乎維度、規模、力度、和節奏這4個。以下,筆者將對這四個關鍵項進行剖析,講述:如何利用這四個關鍵項的內容來整合、優化資源以提高...

小僧鯤鯤
產品運營

這12個字,幫你get住策劃案背景分析要義

心有猛虎、細嗅薔薇、草蛇灰線,筆者認為記住這12個字,就能明白策劃案背景分析的要義。 每個人都有自己的背景故事:你從南方來喜歡清淡還沒見過雪,他從北方來比較耿...

小僧鯤鯤
營銷推廣

品牌傳播無感?準是這5點出了錯!

如何做好品牌傳播?筆者認為:策劃也有五感——酸甜苦辣咸,分別對應著創意、說服、訴求、重復和策略。要想做好品牌傳播,就要抓好這五感。 策劃人日常,敷最貴的面膜熬...

小僧鯤鯤
營銷推廣

營銷策劃必懂,逆生長式的傳播演進史

要想做好營銷策劃,首先就得了解什么是傳播、人類傳播進程的歷史以及大眾傳播演進是逆生長式的。掌握這些基礎知識點,才能知道如何根據這些特點進行營銷策劃。 ...

小僧鯤鯤
營銷推廣

創造產品錨點,打造信息爆炸時代的成功營銷

在信息爆炸時代,各類營銷廣告數不勝數,而最終能成功走入大眾視野的卻非常少,筆者為我們介紹了如何創造產品錨點,打造成功的營銷。 奧利奧一向很會玩——餅干音樂盒、D...

小僧鯤鯤
北京快乐八